LOGO不完全是品牌的象征,品牌其实是一种体验
来源: 2020-03-20

很多企业认为LOGO是一种品牌象征,故而流失用户或企业增长停滞的情况下选择高频率更换LOGO,以为这样才能切实解决问题。LOGO当然很重要,但是它不完全是品牌的象征。在如今这个“超连接”世界,再怎么夸大,它对用户购买行为的影响力也已经显得“力不从心”了。回想一下你最近看到的各种企业升级版Logo……它们真的让你对这些公司的好感度有了实际的改变吗?

举一个大家耳熟能详的例子,Google设计师眼中那五彩斑斓的公司图标象征着Google庞大的科技“装备库”和用户与Google之间数不清的连接方式。OK,这就是Google对你的意义?即便现在LOGO升级成了同样由色彩斑斓的颜色组成的不同样式,意义也不会因此发生了多大的变化。

毫无疑问的是,Logo肯定是有意义的。作为概念性图形,它们几乎可以被印刷在所有物体上,也通常被视为最具辨识性的公司元素。此外,Logo的意义所在也给CEO们能够在Blog上充满诗意地“歌颂”公司价值与使命提供了一个好机会。然而,所有通过 Logo积聚起来的“高大上”特质很容易被他们一篇充满性别歧视意味的推文(Twitter上发的东西)给毁得一干二净。这些言论通过病毒式传播以后,很容易让用户选择停止使用该企业的产品。相反的是,深入人心的产品推广与用户体验通常会削弱一个蹩脚的Logo带来的负面印象。

其实关键点在于,你的品牌从来都没有做到你说的那样,它永远是别人评价中的样子。而产品之所以褒贬不一,正是取决于每一位用户独一无二的综合体验或接触点。在这一过程中,Logo对品牌形象的影响力微乎其微。

一个强大的品牌能够助你安然度过发展旺盛期与经济萧条期。而创造这样一个品牌,你需要考虑将重点发展方向从Logo及视觉识别方面转移到其它领域;同时,为了制造自己产品与更多用户的“接触机会”,你需要重新制定品牌战略。

不得不说,在互联网愈加浮躁喧嚣的当下,各类企业为了获得融资与关注总会引发一系列“冲撞事件”。在这种环境里,只有可以信赖并重视个人体验的品牌才能得到消费者的忠心。很简单的道理,如果你的企业做成功了,其它公司很有可能会复制你的网站设计,盗取你的代码,抄袭你的产品界面和Logo,甚至还有更坏的手段来阻挠你的前进。但是,他们永远无法抄袭你的企业使命感,你的品牌价值,你前进的“驱动力”。


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